“2023全国乡村文化和旅游能人联盟（雷州）秋季论坛”现场。
重阳节是我国传统节日，民间有登高和晒秋的习俗。为了迎接重阳节佳节，由雷州市文广旅体局、湛江市旅游协会主办，茂德公集团承办，湛江晚报协办的2023“足荣村首届晒秋节暨第七届手作节”于10月21-22日举行，来自全国12个省份的22位全国文化和旅游能人相聚雷州足荣村，参加“2023全国乡村文化和旅游能人联盟（雷州）秋季论坛”。21日晚，乡村振兴“能人馆”在茂德公古城开馆。
文化和旅游“能人”都有技艺傍身，是发展乡村文化和旅游产业的中坚力量。他们在论坛中真诚分享创业经验和故事，围绕传统手作和能人如何赋能乡村振兴、助力文旅高质量发展等话题进行了深入交流、提供了许多有益的建言——
石丽平展示苗绣文创产品。
跨界融合，共同发展
石丽平(松桃苗绣项目代表性传承人、苗绣手作人)：
来自贵州的石丽平，致力传承苗绣文化20余年。为收集刺绣纹样，她走进武陵山区、走遍贵州大地，8年时间行程3万多公里。她组建苗绣团队，大力培训下岗妇女、留守妇女、扶贫搬迁妇女、返乡农民工等2万余人，将“指尖技艺”转化为“指尖经济”。她在传承中不断创新，开发“苗绣+”系列产品，让苗绣与银饰、现代服饰、汽车用品、家居用品、民族医药等结合，并充分利用大数据，尝试走出“苗绣+”绿色发展之路，产品远销60多个国家和地区，为弘扬传统文化、推动乡村振兴做出积极贡献。她提出了“建立中国苗绣研发中心”的主张，推动贵州建立“中国苗绣研发中心”。由于大力推广苗绣成效显著，她荣获了“全国三八红旗手标兵”“中国非遗年度人物”“中国纺织非遗苗绣推广大使”等荣誉。
石丽平表示，只有把非遗用起来、使之活起来，才能让传统文化生生不息。目前，他们开发了服装、旅游小商品、植物染围巾等几个类别270多个品类的产品，带动了6800多人就业。他们提倡居家就业、灵活就业，让爱回归、让手艺回归，见人、见物、见生活。
“这次到足荣村看手作博物馆，发现雷州半岛文化底蕴深厚，有很多手作都很漂亮。我希望把苗绣带到足荣村、带到湛江来，实现跨界融合，共同发展；也希望未来双方可以有一些资源嫁接，形成互补，各美其美、美美与共。”
张高俊（中）研发颜色产品。
传承民间艺术，开展“艺术乡建”
张高俊(文旅部乡村文化和旅游能人、浙江省“艺术乡建”带头人)：
张高俊是浙江普陀人，2011年，眼看家乡文化产业迎来新的发展机遇，他把义乌年产值千万元的工艺品厂交给亲人打理，自己回到家乡搞起了“艺术乡建”，承担起大学生实习采风基地的具体运作，并成立文化公司，建起了书画院、展示厅、会议室和美术馆，免费向社会开放。
张高俊一直探索繁荣舟山海洋文化的路径，并把文化当作推动乡村振兴的重要举措。当地的民间艺术有漆器、剪纸和舟山渔民画，都是非遗项目，为了做好普及，他在村里办培训班，甚至给“学生”开工资，学半天给50元，来学习的村民越来越多。他创建的渔民画团队和剪纸团队，坚持工作了10多年。由于漆艺工艺相对复杂，他亲自带徒弟学习，长期没有休息，节假日也坚持工作。据统计，大学生采风一年给当地带来了45万的客流量。这些年，在张高俊的参与和努力下，每年前来艺术馆参观的人数也突破5万人，以艺术馆为核心的艺术院校实习采风基地与全国30余所艺术学院建立了合作关系，每年有上千名来自全国各地的高校师生前来采风学习。
除了艺术培训外，张高俊还研发颜色产品，把老百姓画的画做成产品、做好包装，对外销售，让老百姓在学习的同时也能创造收益。目前，这些文创产品已经开发了100多种，并且持续更新中。目前，张高俊在南洞牵头成立了民间艺术创作团队，目前该团队已有100余人。在他的带动下，渔民画衍生产品也已初成产业，成功开发了靠垫、魔方、丝巾等文化旅游商品，成为南洞艺谷的一张金名片。
张高俊说，在乡村振兴里面真正起到作用的，一定是当地老百姓自主参与的项目，而且老百姓在自己家门口就能赚到钱。
向传统要技艺，打造高端品牌
徐义（国家级葡萄酒评酒委员，葡萄酒山东省首席技师、酿酒手作人）：
徐义毕业于西北农林科技大学葡萄酒学院，有20余年酿酒经验，是全国农村青年致富带头人。2001年，他在德州创建了一家葡萄酒酒庄，并经历了做产品、做品牌、做文化的过程。当时的中国葡萄酒行业虽然酒厂很多，但是敢于做自己品牌的很少，一是国内认可度不高，二是价格上不去。他埋头打造自己的品牌，终于在熬了11年后，他的葡萄酒品牌被当地认可。另外，他四处寻访，经过挖掘重新恢复了2000多年前中国传统葡萄酒的酿造工艺，打造了一款新的葡萄酒产品，这款酒也被认定为德州市非物质文化遗产，这也是目前为止中国葡萄酒行业首个非遗项目，定价与茅台一样。这款高端国产葡萄酒用了传统的瓷瓶包装，传统工艺加上传统文化加持，仅一年时间就被市场接受。
“民族的才是世界的。同样，产于乡村的‘土特产’，经过文化包装，也可以‘点土成金’。”徐义说。
解决市场痛点，壮大文创产业
韩国瑞（东明粮画技艺传承人）：
东明粮画又称“福籽绘”，是山东省省级非遗项目，是一种巧用五谷杂粮拼贴而成的民间工艺画，其特点是“聚粮成画，画中有粮，寓意美好，雅俗共赏”，被誉为挂在墙上的“精神食粮”。东明粮画传承人韩国瑞以高超的技艺，带领乡亲们发展粮画文化产业，助力乡村振兴。他先后荣获农业农村部2021年“全国乡村工匠”，齐鲁文化之星、齐鲁工匠等荣誉。
“对于传统工艺产品，需要升级产品功能，而在升级中，可利用现代科技为其保驾护航。另外在产品销售方面，需结合有效的途径及手段，一是依靠政府扶持政策与平台，二是解决市场痛点。”韩国瑞说。
陈宇（左二）致力谋划雷州半岛文旅“一盘棋”。
协同发展，打造文旅IP
陈宇（湛江市旅游协会会长、广东茂德公集团董事长）：
2003年，广东茂德公集团董事长陈宇响应湛江“乡贤回乡工程”的号召，回雷州二次创业，在雷州打造樟树湾酒店。为了改变家乡贫穷落后的面貌，他本着“对家乡有益的事情多做一点”的初心，倾心在足荣村开办工厂、开展艺术支教、打造足荣村方言电影节、足荣村手作节等，经过20年一以贯之的努力，小乡村建起了茂德公大观园、足荣村手作博物馆、昌公书局、牵手广场、微农场、食工坊、红网餐厅、天工院、诗歌与人雕塑园等10余个体验空间，成为国家3A级旅游景区。2020年8月，足荣村入选全国乡村旅游重点村、2022年被评为中国美丽休闲乡村，而陈宇也被评为2019年“全国乡村文化和旅游能人”。
“发展湛江文旅，必须跳出湛江看湛江，与外界协同发展、资源互补、共建共赢。我正在谋划雷州半岛文旅‘一盘棋’，从这一届论坛开始，我们和其他省市的交流互动会越来越多、越来越好。通过这种交流互动，不仅给当地的手作匠人带来学习和提升的机会，同时也能让更多人了解雷州半岛。同时，我们还要把线下线上的网络平台建立起来，给手作匠人打开另外一条路。把手作开发成旅游产品，将带动一个大产业。”陈宇说，“2024年元旦，我们准备在茂德公古城开一个‘神仙会’，届时雷州半岛的手作能人将齐聚一堂，共谋文旅发展。同时在湛江打造一个持续数日的文旅大节日，把湛江美食、特色文化融合起来，打造一个属于湛江的文旅大IP。”
