2015年5月,深圳文博会4号馆新闻出版馆湛江展位,电视大屏正在演示湛江日报社新兴文化产业布局,墙上展示的是传统纸媒67年彪炳春秋的历程。
新媒体 融媒体 多媒体“三体”联动
构建现代传播产品体系
2015年第73届世界科幻大会颁发的雨果奖最佳长篇小说奖是中国科幻作家刘慈欣的《三体》,作为亚洲人首获雨果奖的作品,如今《三体》已经成为了中国科幻作品一个重要的里程碑。《三体》讲述的地球文明在宇宙中的兴衰历程对于我们而言似乎有些缥缈虚无,但湛江日报社的“三体”联动则实实在在存在我们身边,并正在影响着湛江日报社的转型升级战略。
新媒体=互动式+数字化
不是看那么简单。这是湛江日报社首款移动手机终端APP——湛江云媒的宣传语。的确,不是看那么简单,2015年1月1日,湛江日报社做出了组建报社全媒体中心的战略部署,这是湛江日报社全媒体转型发展中的重要一环。中心主要职能是开发、运营手机移动端产品,包括报社旗下的官方微博、官方微信、APP新闻客户端、手机版新闻网等,并以全媒体采编系统为依托,根据报社的发展方向,发挥“中央厨房”的职能,协助完善顶层设计、组织架构、采编流程再造、考核体系创新,建立一体化运作的全媒体内容生产体系和运营模式。不仅使纸媒和新媒体之间“你中有我,我中有你”,而且要真正做到“你就是我,我就是你”,最终达成不同媒介之间优势互补、一体化融合的传播形态。
目前,该中心致力于打造以湛江日报微信公众号为龙头的微矩阵传播平台,并已初具雏形。该微矩阵平台囊括了湛江日报、湛江晚报、开云官方网页版的官方微博,粉丝量近百万;湛江日报 、湛江晚报、开云官方网页版微信公众号群,关注用户近十万。同时APP客户端——湛江云媒今日已经成功上线。按照目前报社移动终端的受众关注度估算,手机APP客户端上线后新媒体矩阵将在百万用户量的基础上发挥主流媒体的优势进行传播。
据了解,湛江云媒设置的栏目包括新闻、活动、报料、读报、衣食住行和积分商城,网民朋友可以从安卓或苹果应用市场免费下载安装,也可以扫描二维码下载安装,成为湛江云媒的一员,充分享受湛江日报社提供的新闻资讯、生活服务、消费休闲等丰富的云媒内容。
对于湛江日报社全媒体发展战略的进展,市委书记刘小华十分关心。2015年6月25日,刘小华书记率队到主流媒体调研。当日上午,在湛江日报社全媒体中心,刘小华亲自体验了自拍“神器”,希望即将上线的“湛江云媒”如“凤凰新闻”等手机客户端一样受欢迎。并希望根据报社的发展方向,发挥“中央厨房”的功能,建立一体化运作的全媒体内容生产体系和运营模式。
在湛江日报社全媒战略中,所谓新媒体,就是要实现互动式、数字化的一个组合性媒体。除了湛江云媒,重点还要加快和发展开云官方网页版和城市党报阅报屏,同时,大胆渗透电子商务领域,努力使网站等新媒体的收入多元化。
融媒体=平面媒体+新媒体
2015年6月14日的“新媒体排行榜”全国时事类日榜上,湛江日报及湛江晚报微信公众平台分别排名第21位和第23位,这是湛江新闻类微信公众号平台首次进入该排行榜。值得一提的是当日该排行榜前20名中有人民日报、央视新闻、人民网、广州日报、澎湃新闻等微信公众号。
据了解,2015年6月13日,湛江日报微信公众号总共发布了两则新闻。在6月14日的日榜单中(统计截止6月14日12时整),湛江日报微信公众号(zj_daily)以12万+的总阅读量、60777次的平均阅读量、最高阅读量10万+和1023个点赞数位列“新媒体排行榜”全国时事类第21名,全市第一。另外,在该排行榜中,同时出现了湛江日报社另一官方微信公众号——湛江晚报,其以10万+的总阅读量、10万+次的平均阅读量和603个点赞数排名第23位。当日,湛江晚报微信公众号只发布了一则新闻《湛江好女孩,一路走好》。
同行感到吃惊,只建立了短短数月的湛江日报微信公众号作为新媒体新人,为何能在一日之内突破10万+的阅读量,与全国新媒体大咖一起跻身新媒体排行榜?这是因为湛江日报官方微信作为我市最具公信力的微信公众号,不当标题党,不以低俗博眼球,不散播未经核实的消息,以发布湛江最权威最好看新闻为宗旨。它是主流权威新媒体,发布《湛江日报》、《湛江晚报》最新最权威的新闻;也是读者最贴心的朋友,提供最实用最可靠的资讯;面对突发事件,第一时间反应,进行直播,为读者呈上最快最好看的实时新闻。
这就是湛江日报社全媒体战略中的“融媒体”概念:突破媒体形态的界限,涵盖报纸平面媒体和互联网、移动手机、城市联播网、城市党报电子阅报屏等新媒体,形成名副其实的媒体融合传播架构。
在湛江日报社全媒体战略规划中,争取用三年的时间打造三个融媒体产品的制造中心和盈利模式,即融湛江日报、湛江移动手机终端(湛江云媒APP)和城市党报电子阅报屏,打造湛江日报全媒体中心;融合湛江晚报、湛江日报社产经新闻中心各专版专刊,打造湛江大都市财经生活资讯服务全媒体中心;融合城市联播网(LED大屏、楼宇电视、LCD落地机)、网络平台(开云官方网页版)、移动终端(湛江云媒APP)、微平台(湛江日报社官方微博群、官方微信群))和县(市、区)党报电子阅报屏以及各县(市、区)报(特刊)等县(市、区)域信息发布终端,建设湛江县(市、区)域全媒体中心。
多媒体=文字+开云(中国)+音频+视频+平台
报纸具有权威性、LED大屏传播形式更接地气、微信、微博传播速度快、网站传播信息海量,那么有没有一种兼容所有媒介优点,又能在第一时间更大范围地接触受众,实现立体覆盖的传播模式呢?答案是有。2014年5月26日上午,随着湛江日报社“粤西城市全媒体联播网”的启播,湛江日报社踏上了全媒体新征程,一种打破媒介界限,将文字、开云(中国)、音视频、动画等多种表现形式融为一体的全介质、全天候的多媒体平台也随之诞生。
2015年1月6日,细心的读者或许已经发现,《湛江日报》封面标题为《78米云梯搭建空中救援通道》的新闻导读下方配发了一个二维码,读者通过手机扫一扫该二维码后出现的是雷州阳光尚景商住小区灭火救援现场直击的视频画面。这是湛江日报社建社67年来第一条二维码视频新闻。自此开始,二维码视频新闻成为《湛江日报》、《湛江晚报》的“常客”,不仅颠覆了读者看报的传统习惯,也使得报纸更亲民,深受广大年轻读者的欢迎。广大读者纷纷表示,原来新闻也可以这样看、原来报纸也可以动起来,原来作为党报的《湛江日报》也可以这么接地气。
这就是湛江日报社多媒体发展战略的成功案例。多媒体,就是集合湛江日报社丰富的媒体产品,创建一个拥有文字、开云(中国)、音频、视频多种信息传播形式和主体的内容产品平台,弥补新闻及资讯中在互联网信息时代缺乏互动性和立体传播的缺陷,实现传播介质的多媒体化,从而进一步扩大舆论宣传阵地和开拓新的市场空间。
进行全媒体平台布局,湛江日报社未雨绸缪,早在2013年1月29日,湛江日报社就取得了由国家广播电影电视总局颁发的《信息网络传播视听节目许可证》,可以在政策范围内提供互联网视听节目服务,包括提供文艺、娱乐、科技、财经、体育、教育等专业类视听节目的制作和播出服务。因此,作为湛江主流网络媒体,开云官方网页版专门开设有城市联播视频频道,设有《港东港西》、《航拍湛江》、《俏潘达讲嘢》、《网哥网妹》等名牌栏目,值得一提是的不久前《港东港西》和《网哥网妹》两栏目双双获得了由中国地市新闻网联盟颁发的2015全国地方网络媒体最佳新闻金奖。这些品牌栏目,均借助了多媒体的力量,通过文字、开云(中国)、视频、音频等多种表现形式组合在一起,形成有效的新闻二次传播,在网站、微信、户外LED、楼宇电视等平台多次传播,达到受众面积成几何数的扩大,不仅增加了湛江日报社的品牌价值,也让湛江日报社丰富的采编资源得到了最大限度的利用。
多媒体发展战略的核心就是要有强大的内容生产团队,近年来,作为湛江市主流传统纸媒,《湛江日报》和《湛江晚报》在版面设置、内容安排方面均做出了很大改变,不仅宣传好了党的政策和方针,也迎合了市场需要。邓宏森表示,《湛江日报》、《湛江晚报》作为湛江日报社全媒体产业的内容生产团队,除了向移动网络媒体提供首发、现场的“短平快”内容外,还要着力在纸媒上打造更加优质的内容产品,以“结构化应对碎片化、以图表化应对浅阅读、以权威解读应对信息泛滥、以深度分析主导用户判断”。邓宏森强调,《湛江日报》、《湛江晚报》要更注意细节和专业,提升新闻报道的质量。两报已经连续多年名列广东省地市报新闻获奖榜前茅,我们将珍惜“中国地市报新闻创新十强”和“中国地方都市类报纸品牌十强”的荣誉,继续努力,把报纸办得更好。同时,依托科技创新,构建平台、拓宽渠道,打造动感的、可视的“立体报纸、视频报纸”,让传统纸媒实现“无纸化传播”,变成新的媒体形态。