《繁花》收官在即，在关注“上海故事”和“王家卫美学”的同时，许多观众“打卡”剧中取景地和同款美食的热情亦有增无减。
一部剧带火一座城，近年来，影视作品的热播带动文旅产业发展的例子频现。影视如何赋能文旅，文旅产业又该如何接住这波“泼天流量”——这也成为大众热议话题。
定价不菲的“繁花”同款，依然光速售罄
作为宝总的大本营，上海和平饭店率先抓住商机，接连推出“繁花套餐”和“繁花套房”。
在某APP上，宝总同款的和平饭店“英国繁花套房”挂出的价格是16888元。划重点，这还是打折后的价格，该套房号称原价26888元或25888元。尽管价格高昂，但在该平台上，“繁花套房”显示已有8个订单。
负责客房预订的工作人员1月8日接受媒体采访时表示，和平饭店的英国繁花套房只有一间，是九国系列套房的其中一间。目前最早11日还有房间，若想周六晚入住，只能到春节后才能预订。而春节期间，大年三十、初四、初五的英国繁花套房均已被预订。
另外，和平饭店内同样是取景地的沙逊套房价格更为昂贵，房价为93280元一晚……
除了同款套房，和平饭店还推出了繁花中餐套餐和繁花下午茶。
据悉，繁花中餐套餐每天限定20份，且要提前打电话预订。这份双人套餐价格为1460元，另外还要加收16.6%的服务费，总计价格约为1700元。套餐包含8款菜品，菜名均是根据剧情精心设计，宝总在至真园第一次点的干炒牛河以及汪小姐挚爱的排骨年糕都在其中。
但也有网友认为，花费1700元吃这几道菜并不划算，而且有人尝试后觉得口味一言难尽。
和平饭店9楼华懋阁推出的繁花下午茶，价格为599元一人，999元两人，同样加收16.6%的服务费。
这些价格不菲的繁花主题套餐一经推出便保持每日迅速售罄的势头，十分火爆。虽然口味褒贬不一，定价也令人咋舌，但仍有不少人冲着“繁花”二字激情消费。
而据某外卖平台统计，自《繁花》开播以来，排骨年糕的搜索量暴涨近7倍，订单量环比开播前一周暴涨237%，泡饭订单量也大涨110%。
从《狂飙》到《繁花》，影视流量如何变文旅“留量”
《繁花》热播带旺一系列城市同款文旅消费并非个例。不少人从《繁花》同款热卖这一现象，联想到了去年同期播出的《狂飙》掀起的江门打卡潮。
去年1月，张译、张颂文主演的电视剧《狂飙》热播，便将全国观众的目标聚焦到该剧取景地广东江门。
据同程旅行数据显示，《狂飙》开播后，江门搜索热度月环比增长近130%，开平碉楼文化旅游区订单量较《狂飙》开播前增长近5倍。
《狂飙》对江门文旅的带动作用还出现了“长尾效应”。以去年国庆假期为例，江门市在8天长假共接待游客501.3万人次，旅游收入达28.81亿元，同比分别增长170.49%和156.77%。吃猪脚面、探访经典骑楼……跟着《狂飙》游江门，打卡剧中经典和同款美食，是大部分游客来到江门的明确目标。这时距离《狂飙》收官，已有8个月的时间。
历经百年沧桑的骑楼老街、复古怀旧的民居旧宅、极具南国特色的四时街景……事实上，在《狂飙》之前，江门就是一个备受业内青睐的影视取景地。
王家卫执导的电影《一代宗师》便选择了江门作为主要拍摄地，包下赤坎影视城三年进行全封闭拍摄。姜文执导的电影《让子弹飞》和《一代宗师》同期在开平拍摄，却早于《一代宗师》上映，让开平碉楼登上2010年的大银幕，为观众熟知。
因此，每年都有一部分游客慕名来到江门打卡，但《狂飙》的热播，给江门文旅带来了前所未有的热度。当时，江门是如何接住这波“天降流量”的？
在《狂飙》主要取景地台山，台山市文广旅体局于《狂飙》热播之际便着手筹备几条文旅融合路线，向大众推荐；并将从建立影视产业发展长效机制、摸清家底建立资源信息库、循环影视拍摄热点叠加宣传、延伸影视爆点辐射力等方面入手，挖掘和盘活城市文化“家底”。
台山市文广旅体局广电股股长邓群杏此前接受南方+记者采访时表示：“我们还将继续推进活化台山历史风貌街区等项目，打造既能保留本土文化底蕴，又能契合影视剧主题的取景地，让整座城市成为‘天然影棚’，让‘江门元素’出现在更多的影视故事里。”
专家建言
影视赋能文旅：既要“大而美”，又要“小而精”
暨南大学文学院副教授郑焕钊分析称，影视剧的魅力，在于用艺术的方式让一座城市的旅游资源获得了立体化、生活化的呈现。如今，“《繁花》同款”的火爆也给广东文旅产业带来新启示：不仅要关注“大而美”，也要关注“小而精”。
借助热门影视作品的“东风”，抓住网络热点，迎合观众口味进行精准的文旅资源挖掘和推广，才能够让影视“流量”变“留量”。
“影视往往只能带来一阵热潮，一旦热潮褪去，检验的终归还是当地的人文底蕴。”暨南大学深圳旅游学院副教授徐松浚认为，旅游者冲着某部影视剧去目的地，本质上是去探索、追寻影视中的某些场景和情节体验。
要想长期在文旅市场竞争中保持吸引力，应该进一步挖掘本土文旅资源，打造丰富且有特色的文旅产品体系，并提供优质的旅游接待与服务，让人体验到影视剧之外的“意外之喜”，从而形成良好的口碑，并通过社交媒体的不断发酵，放大传播红利。
