用“倡廉创意”打造“爆款”

近日，一组“廉食湛江”创意海报引来了网友关注，结合湛江本地特色美食的“倡廉创意”，值得鼓励。

在人们印象中，廉洁文化是一种润物细无声的力量，通过带“文化味”的表达将廉洁思想转化为民众心目中认同的价值观念。那么，如何通过形式上的“包装”，把廉洁文化“打扮”得更具时代性、时尚感，是当前廉洁文化宣传普及需要考虑的重要课题之一。

近日，“廉洁湛江”微信公众号就推出了一组以“廉食湛江”为主题的创意海报，目前已发布两期。一期是“廉江白籺”，借喻“清白处世”；另一期是“赤坎老街咖啡”，点睛“深烘慢崒出风味”。这种将廉洁文化与湛江本土美食进行“跨界”搭配，将“廉”文化与“鲜美湛江”城市形象深度融合的探索，值得鼓励。

在古代，食物除了饱腹之外，早被赋予更多寄寓，其中不乏体现“廉文化”之佳作。杜甫一句“朱门酒肉臭，路有冻死骨”，写满对国家命运的担心；范仲淹对达官贵人“但爱鲈鱼美”的忧思，映射着一以贯之的“先忧”情怀；苏轼既爱吃东坡肉、河豚，也认为寻常芥菜“虽粱肉不能及也”，展现出的是苦中作乐、随遇而安的豁达；以身殉国的明朝大儒刘宗周，钟情青菜豆腐，以清廉节俭印证“一清二白”……一饮一食之间，蕴含着流传至今的“廉”味。

时至今日，一些地方依托食物倡导“廉文化”，通过文化味十足且乐趣感横生的时尚“包装”方式，赋予其人气爆表、极具创意的“网红”属性，达到“廉文化”传播锦上添花的效果，拉近廉洁文化与广大党员干部、人民群众之间的距离。比如给豆腐立起“清廉方正客”的“人设”。说其制作过程，从豆子到豆腐，是磨去棱角、清除杂质、提炼精华、固化成型的过程，正如一个人由锋芒毕露变得柔软坚韧，由心境芜杂变得内心澄澈，由松散懈怠变得方正有型。“信知磨砺出精神”，豆子如此，人亦如此。说其外观特质，外形方正、内心柔软，永远以最洁净的面目示人，寓意“心往方正，清白为人”。

又比如有的地方，在“盐+廉文化”上做起了文章，建起“盐文化清廉展示馆”。既讲“有盐同咸，无盐同淡”的典故，又从“盐”古时的象形文字分解“臣”“人”“卤”“皿”四部分进行解读。还有的将洁白晶莹、棱角分明的盐，经过一道道工序锤炼而来的过程，喻示为一名廉洁担当的党员干部需要坚定理想信念、严格自律。“生命不可无盐，人生不可无廉”的观念，扎根当地民众心中。

从本土特色美食及其文化中提炼清廉因子，再运用新媒体手法进行宣传，进一步把廉洁理念融入日常生活，推动“廉+美食”“廉+文旅”融合发展，必定能打造出更多让民众关注、认可的“爆款”。