徐闻菠萝越来越火！3月5日上午，“大陆也有顶级菠萝”的话题位列天猫全网热榜第六，徐闻菠萝妹妹的抖音号下，购买菠萝的网友大排长龙。“菠萝自己怎么都想不到，有一天竟然变成了网红。”网友感叹。
徐闻菠萝的走红，还要从2月25日印发的一纸红头文件说起……
从“精而美”升级为“大而强”
2月25日，一纸关于印发《2021 广东菠萝“12221”市场体系建设实施方案》的通知，从广东省农业农村厅紧急下发到了全省各地的农业农村部门，全省一盘棋共同推进广东省“12221”农产品市场体系建设，拉开了广东菠萝的营销大戏。
红头文件给今年广东菠萝营销大戏划出的路线图：以供给侧结构性改革为主线，打好菠萝产业牌、市场牌、科技牌、文化牌，让广东菠萝从“精而美”升级为“大而强”，以菠萝产业“小切口”推动农业产业“大发展”，奋力推动广东实施乡村振兴战略走在全国前列。
“12221”激活菠萝营销密码
“12221”营销密码的三年实践，已在“徐闻菠萝”“阳西生蚝”“惠来鲍鱼”“澄海狮头鹅”等广东特色优势农业产业，建设起一个全产业链数据平台；组建起采购商和经纪人两支队伍；建设了产地和销区两个市场平台；有策划采购商联盟走进产区及走进销区市场两场活动的成功经验；从而快速实现打造品牌、扩大销量、提高价格、市场引导推广良种、果农增收等一揽子目标。
红头文件一签发，广东菠萝“12221”市场体系迅速被激活。
最近一周，全国各地的采购商涌进徐闻“菠萝的海”；在京津冀、长三角、西北等销区市场，全国多地批发市场出现了新的网红打卡点“广东菠萝广场”，不仅能品尝和采购到不同品种、规格的广东菠萝，还能获取到菠萝供应信息，立足销区无缝对接产区一线资源。
搜索刷屏转换成购买力
让徐闻菠萝成为网红的，是广东布局已久的数字农业矩阵。
在省农业农村厅内部早已形成共识，数字农业是弥合城乡“数字鸿沟”、培育乡村振兴新动能、抢占全球农业制高点的战略举措。以广东菠萝大数据平台的构建为例，“12221”指引设置的徐闻菠萝大数据，正在迭代升级为“广东菠萝大数据平台”，对广东菠萝区域公用品牌和核心企业开展市场监测，编制广东菠萝采购导图，在产销两端以大数据为支撑，搭建有指导价值的数据共享平台。
广东开放共赢的数字农业新天地吸引了众多互联网顶流平台、新农人、新农企投身其中。最近几天的热搜之前，广东其实已经开展社会化营销活动，包括启动《村晚》之菠萝的海之恋短视频大赛活动、广东喊您吃菠萝之粤菜师傅网络比赛，通过打造广东菠萝常态化IP，一系列跨界营销和破圈联动，推进菠萝文化品牌建设。
根据红头文件的部署，广东还将创新菠萝“网络节+云展会”营销模式，创建线上农产品交易会，开展云发布、云展示、云直播、云采购等多种形式的线上活动。
